La consommation, autre que celle servant à satisfaire des besoins, crée des illusions, des frustrations et une dépendance accentuée chez les plus jeunes.
La publicité n’est pas étrangère à ce phénomène dans l’ensemble du processus de consommation irresponsable auquel nous sommes confrontés. Elle est son porte-parole le plus talentueux et constitue un guide efficace pour consommateurs aveugles, nous incitant à consommer. Comme le martèle un slogan d’un jeu de football: «c’est comme si quelqu’un pensait pour vous, comme si un numéro 12 vous disait ce que vous devez faire».
Mais la publicité ne vous dit pas uniquement ce que vous devriez acheter mais vous incite ou éveille en vous le désir d’acheter par le biais de ses techniques raffinées. La durée de vie des effets hypnotiques du produit parvenant à nous subjuguer est courte et un nouveau besoin ou une nouvelle dépendance apparaît presque immédiatement. La consommation supplante les idéaux politiques et religieux. Elle est devenue une nouvelle idéologie séduisant le plus grand nombre d’adeptes. Les lieux d’adoration (centres commerciaux) regorgent de croyants pratiquants.
Dès lors, nous devons, lorsque nous parlons de consommation, aborder les thèmes de la consommation responsable et du développement durable. En d’autres termes, nous devons, lorsque nous planifions des développements futurs, penser à ce que nous avons dit et fait jusqu’à présent (dans ce cadre, les consommateurs sont muets). D’autre part, nous devons, lorsque nous prenons une décision de consommation (dans ce cadre, les consommateurs sont prolixes), considérer non seulement l’aspect économique mais également d’autres aspects tels que la manière dont le produit a été fabriqué, les effets de cette production sur l’environnement, si les personnes impliquées dans la production ont été correctement traitées par leur employeur, si le produit a été étiqueté ou promu sans fausse publicité sur les caractéristiques du produit, etc.